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“环球趋势”趋势候选企业——新希望

  在中国,年轻的消费群体正在迅速崛起为不容忽视的“新鲜一代”。他们无惧生活挑战,时刻寻求鲜活个性的消费体验;他们关注环保与生态,用营养和健康的态度重塑生活方式;他们求新多变,热爱;他们情怀满满,感性却又务实,挑剔又无时不满足于灵感的喜悦。在这样一群崇尚品质、新鲜、创新的消费新生代背后,蕴含着中国传统消费市场的广阔机遇。

  短短十几年,新希望乳业构建了以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。旗下有35家控股子公司、13个主要乳品品牌、14家乳制品加工厂,11个自有牧场,是中国领先的大型综合区域性乳制品供应商。

  围绕新鲜一代的选择,新希望乳业以科技创新为引领,以新鲜优质为企业发展基因,领鲜美好生活,随着市场消费升级的加剧,新希望乳业正在把自身沉淀的品牌势能为整个产业发展的巨大前景。独特而高效的”1+N”模式不仅打破低温鲜奶的区域属性,更以强大的可复制性延伸成每个地方乳企的变革实力,在成长动力的积蓄中,逐步构建以“鲜战略”为核心的布局。

  2018年鲜战略的立体式落地,鲜:第六届新鲜盛典,首次提出打造科技型快消品的“芯”乳业。借势行业会议、6月29日,“第六届中国好鲜奶新鲜盛典”即将在成都开幕。以“科技创新领鲜生活“为主题,挖掘乳业潜在的发展基因。

  恰逢中国奶业协会在成都举行“第九届中国奶业大会暨2018年中国奶业展览会”,农业农村部原党组毕美家、中国奶业协会领导莅临出席,国内乳品行业40余家重点企业的近百位代表和业内知名专家学者围绕中国乳业的生产、研发与营销创新进行了广泛深入的探讨交流,并通过盛典达成对中国乳业“新鲜”变局的统一共识。此次新鲜盛典从低温奶强势增长的视角,为行业升级提供了前瞻性的破局答案,可以称得上是中国鲜奶的“开发者大会”。

  “十三五”开局以来,中国乳业以供给侧结构性为主线,在确保达到历史最好质量水平的同时,加快生产模式优化升级,现代乳业全面振兴迈出新的步伐。近期出台的《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》中,也进一步突出了乳业高质量发展的要求,明确提出要引导企业积极研发乳制品生产新工艺、新技术,提升乳制品的价值链。在建立现代乳业体系的过程中,“优质”成为行业下一阶段跨越式发展的关键因素。

  一方面是中国乳业整体面临高品质发展周期的到来,另一方面在消费升级的大背景下,更符合健康消费需求的低温奶从乳业中强势崛起,一定程度上代表了行业最尖端的“品质高度”。有数据显示,目前国内经营低温奶产品的企业数量已超过400家,其中区域龙头乳企的低温奶增速达到了20%左右。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示,国内低温奶与常温奶的消费比例为3:7,而欧美发达国家这一比例为6:4。这也意味着,低温奶存在潜力巨大的发展空间,同时也将在中国乳业从安全向优质转型的过程中,树立起产业桥头堡的优势地位。

  面对巨大的市场增量空间,业内人士普遍认为,中国乳业把握时代趋势,以创新引领发展的关键在于技术驱动力的提升。此次新鲜盛典正是以乳业科技创新为中心议题,探索行业布局市场的“鲜动力”。

  随着年轻群体逐渐成长为市场消费的新生力军,正经历新旧动能转换时期的乳品产业,也不断涌现出与之相匹配的新消费热点。近期,新希望乳业携手今日头条对90、00后年轻一代进行了一次大数据分析。数据显示,与社交上所展现出来的“佛系”“小确丧”不同,年轻群体更注重养生,水果、鲜奶、枸杞都是他们健康生活的“标配”;营养、健康、新鲜超越了包装,成为他们最关注的牛奶要素。

  当天盛典上,新希望乳业协同知乎、辣妈帮与今日头条联合发布了《新鲜生活》,进一步通过大数据出乳业“新鲜”趋势。业内人士指出,中国乳业转型的根本出发点和真正机遇都在于消费者、在于市场需求,年轻一代将成为塑造未来奶业生态格局的主力创造者。

  鲜体验:打造食育教育工厂牧场游线万人次,线上公号打造亲子成长平台。鲜互动:行业首家打造企业IP,黑小优,自建抖音号,玩转新鲜一代。

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