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【产经周报】华谊兄弟重金布局实景娱乐意欲何为?

  是华谊兄弟首个电影主题公园,也是目前国内首个以自持华语电影知识产权为主题的电影文化体验项目。该项目开业,不仅是华谊兄弟延展优质内容生命周期的一次成功尝试,也意味着华谊兄弟实景娱乐开始进入守业运营的发展新阶段。

  【点评】随着文旅融合成为大势所趋,在国内电影市场上,不少公司都怀揣着“东方迪士尼”与“中国版环球影城”的梦想,华谊兄弟便是其中的一家。作为国内第一家以自持华语电影IP为主题的浸入式实景娱乐园区,苏州电影世界在电影IP商业变现方面作出了一些有益尝试,主要表现在每个室内游乐项目的出口,都与礼品商店相贯通,想要达到游客购买相关IP衍生品的目的。但必须承认的是,产品类型还有丰富的空间,小镇依托的电影IP的全民性也有待考量。目前华谊兄弟已在实景娱乐方面迈出了一大步,但能否依托自己的IP优势进一步发展中国的实景娱乐产业,对华谊兄弟来说是一个很大的挑战。

  苏宁易购7月30日晚间发布的年中业绩公报显示,截至2018年6月末,苏宁物流及天天快递拥有仓储及相关配套合计面积735万平方米,拥有快递网点达到23,416个,公司物流网络覆盖全国352个地级城市、2,910个区县城市。围绕供应链物流、仓配一体服务,苏宁物流社会化营业收入(不含天天快递)同比增长118.49%。

  【点评】在短期内,快递公司感受到件量增多,无论其运输配送能力大小,通常都有信心完成订单。而在长期,零售端的市场向好也会给物流带来正向反馈,仓储和网点建设不足的公司,看到件量持续增长,同样有信心进行网点等物流长期基础设施服务。由此看来,苏宁物流的仓储和运输网点建设不断投入,背后是其零售业务切下了越来越大的蛋糕。在持续扩大的市场需求支持下,苏宁已经形成了涵盖中心仓、平行仓、城市仓到门店仓、服务站、快递点等在内的完整仓储配送体系。这反过来又会提升零售服务体验,进而获得更大市场,形成良性循环。

  7月28日,长安汽车首家新零售直营店在重庆开业运营,这是国内车企首家互联网线下汽车直营体验店,同时也是国内车企对于新零售模式的首次实践。新零售直营体验店比4S店小很多,店内只有数辆展车。但店内其他元素却比4S店多,如全新数字化、智能化购物场景,人脸识别、VR驾驶赛车、脑控赛车等多项热门技术。长安汽车将这一汽车商城命名为“车和美”,它将作为长安全新的营销品牌,为消费者带来一站式购车的体验。

  【点评】汽车零售业的销售终端一直以4S店为主要形式,虽然阿里、苏宁等巨头开发了汽车超市等智慧零售渠道,但都是从汽车制造的下游出发进行创新。此次长安汽车作为车企,也加入到了新零售模式中。汽车生产和销售由此联系更紧密了。新零售模式的介入,不仅是赶潮流,更多的是实际成本的节省。举例来说,上述直营体验店VR等购车体验不断提升,便可持续降低现场摆放车辆的数量,进而节省了租金成本。更重要的是,车企直营大幅降低了“中间商赚差价”的空间。

  8月3日,全国股转系统发布的统计数据显示,新三板市场上半年累计披露收购报告书122次,交易金额合计228.63亿元,较去年同期增长29%,整体平均收购市盈率约为38.6倍。目前,市场并购质量配比更趋合理,上市公司并购新三板公司较为活跃。从收购主体来看,上市公司依然是挂牌公司收购的重要参与主体。2018年上半年A股上市公司收购挂牌公司合计21次,涉及交易金额合计153.71亿元,占全市场收购交易金额的57.97%。

  【点评】新三板聚集了一批公司规模小但盈利能力强、成长快、运营质量好、具有“小而美”特点的挂牌公司,但因处于初创期、尚未实现大额盈利,亟需资本市场融资支持。而我们多次提到,新三板企业通过发行股票、转板、定增等渠道的融资难度越来越大,今年以来通过发行股票的融资额度还不到400亿元,而摘牌企业过会难度越来越大(7月过会率仅为29%)。因此,新三板企业与上市公司的合作与并购成为资本寻找收益的新渠道,反过来也一定程度上成为新三板企业融资和转型的方法。预计,在新三板融资流动性持续走弱的情况下,此类并购还会继续,可进一步关注拥有并购可能的上市公司。

  近日,PayPal联合SuperData发布了《2018数字游戏消费者洞察报告》。这一报告对全球25个市场中的约25000名消费者进行了全面而多方位的调研,以了解全球消费者在游戏或游戏相关内容上的消费倾向和趋势。报告显示,对比全球数据,中国玩家观看游戏视频和直播内容的比例居全球第一,而女性电竞视频观众占比居全球最高;同时,中国数字游戏消费市场已经形成了非常独特的生态系统,并在消费者偏好习惯方面独树一帜。

  【点评】随着网购消费群体日益壮大,新兴游戏设备逐渐铺入市场,且游戏品类及内容变得更加多元化,全球数字游戏消费市场正在蓬勃发展。该报告显示,中国数字游戏消费市场已形成具有中国特色的独特生态,主要表现在以下三个方面。一是,中国玩家更倾向于短时、多次游戏体验。70%的中国受访玩家表示,他们每局游戏时长在30分钟至2小时内;平均游戏时长超过了2小时的中国玩家仅占20%,这与全球平均比例相差了15%。另有38%的中国玩家表示他们一周玩4~6次游戏,每天都会玩的中国玩家则占34%。二是,中国玩家拥有更超前的网购习惯。报告显示,中国玩家通过网络购买过游戏或周边产品的占比相对全球水平更高。三是,比起国外广受追捧的大型游戏公司,国产线上游戏商店更受中国玩家欢迎。腾讯游戏用户以40%的受访者占比独占鳌头,另外四家占比较大的国产游戏商店占比也均在30%以上。相比之下,国外游戏商店如Steam(13%)、PlayStationNetwork(8%)等占比还相对较低。

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